Легендарниот дизајнер Џорџо Армани, кој почина на 91-годишна возраст, остави тестамент кој може да ја смени иднината на модните империи. Наместо да го задржат брендот во семејството по секоја цена, тој им наложил на своите наследници постепено да го продаваат.
Лекцијата од историјата на модните куќи
Армани бил свесен за судбината на други модни куќи, како „Гучи“ и „Версаче“, кои по смртта на своите основачи се соочија со кризи и семејни расправии. Тој сфатил дека без визијата на основачот, брендот може брзо да пропадне. Со постепената продажба, тој сакал да ја зачува не само финансиската вредност, туку и естетиката и филозофијата на брендот. На тој начин, брендот би можел да биде интегриран во поголема групација која ќе има ресурси за да го води во иднина.
Крај на една ера
Џорџо Армани беше еден од последните „кралеви“ на модата, дизајнери кои имаа целосна контрола над своите империи. Неговата смрт означува крај на една ера во модната индустрија, во која дизајнерите беа истовремено и сопственици, и дизајнери, и деловни стратези.
Нов модел за иднината
Одлуката на Армани нуди нов модел за транзиција на големите брендови по смртта на нивните основачи. Наместо да се борат за контрола, наследниците би можеле да профитираат од контролирана продажба, која ќе го зачува наследството и вредноста на брендот. Тестаментот на Армани е уште еден доказ за неговата генијалност, со што ја испланира иднината на својата модна куќа за да го осигури нејзиниот опстанок и успех дури и по неговото заминување.
